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2009年10月26日 (月)

【学び】松屋銀座で百貨店のお仕事体験④!

いよいよ松屋銀座さんとのプログラムも後半戦に入りました。

今回は「広告・チラシ」です。

今回の先生はこの方。
Dscn4096

そう、このブログにも何度か登場してきた田代部長です。
田代部長は、このプロジェクト全体のアドバイザーでもあり、
毎回ご参加いただいておりますが、
今回はついに自ら先生です!

ダンディな田代部長、
今回は自ら先生ということで
並々ならぬ気合いで臨んでいるようです。

まずは広告についての解説です。
世の中には色々な広告に溢れています。
そのことをご自身が朝起きてから会社に来るまでに
目にした広告のスライドで解説してくれました。

朝起きると新聞にはたくさんの広告が、そしてたくさんのチラシがあります。
Dscn4098

電柱にも広告があります。
Dscn4100

車も広告になっています。
Dscn4104

計測していただいたところなんと!
朝起きてから会社に来るまでに
”630”
の広告を目にしていたそうです。

これだけ広告に溢れた世界できちんとお客様に訴える広告を作るには?
これが本日のテーマの主題であります。

おっと!
ここでなんと衝撃の展開です!!
ダンディな田代部長が!!!!

(次回に続く…)

としたいところですが、続けます。

なんとおもむろに手元の袋に入っていた服に着替え始めました!!
Dscn4106

じゃ~ん!!
Dscn4108

この衝撃の着替えで言いたかったこと。
ダンディな田代部長がここまでしてくださって言いたかったこと。
それは何でしょうか??


それは「絞り込むこと」
です。

なぜこの着換えと絞り込みが???
当然そんな疑問が沸くかと思います。

実はこのジャケットの胸には赤いチーフが入っています。
しかしここまでゴテゴテさせてしまうと全く目立ちません。

そこでさらに着替えます。
衝撃の展開に子どももあんぐり!
保護者と校長先生の顔が気になったのは私だけではないと思います。
(もちろん微笑ましく見てくださいました、たぶん。。)

そして戻りました。
Dscn4110

そうです、いつものダンディ田代(部長)です。
皆さんお気づきですか?胸のチーフ。

そうです!燃えるように目立っています!!
絞り込めばメッセージが目立つのです。

解説ものってきました。
「チラシの構造はコチラです」
ビシッと決まっています!
Dscn4115

さて衝撃の展開も落ち着いてきました。
いよいよチラシづくりを今日は実践してみます。
なんと今日この場でチラシが出来ていきます!

今回のチラシは「クリスマスプレゼント」です。
手元に商品が配られました。
Dscn4122

まずは
商品の名前・値段などを書き込みます。

続いて撮影です。
今回は本格的です。
背景をつけて、レフ板も使って光を調節します。

Dscn4133

頑張って撮っております。

Dscn4132

お母様チームも熱心に木の車を撮影します。

Dscn4128

撮ったデータがすかさず上のフロアに持ち込まれ、作成されます。
今回は松屋さんのデザイナーさんも全面協力してくださいました。

続いてコピーを決めます。
今回はあらかじめ作ってくださった中から選びます。

Dscn4147

熱心に検討されています。
古屋課長も思わず乗り出します。

Dscn4150

いよいよコピーも決まりました。
さらに作成が進みます。

その間に今度はチラシが出来るまで及び
校正についての講義です。
再びダンディ部長の登場です。

Dscn4153

校正については専門の赤字の入れ方などを教えていただきます。

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そして続いてチラシの解説。
セールに見えるチラシはどっち??

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さぁそう言っている間にチラシが出来ました!

ところが…
チラシには少し間違いがあります。

さぁ校正です!
気合いを入れて読み込んでいます。
Dscn4171

赤字も入念に。書き方もさっき教わりました。
Dscn4172

さぁ時間もなくなってきました。
再びスタッフの中川さんが赤字校正を持って制作ルームへ走ります!
いいですね、この臨場感。

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さてあとは完成を待つばかり。
その間にさらに解説です。

おいしそうな写真を撮る工夫。
Dscn4181

そしてポスターです。
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ポスターはますます「絞り込み」が重要なのです。
もう着替えなくても子どもは理解できています。

子どもたちもチラシを心待ちです。



さぁ出来ました!!

前回の先生をしてくれた
魔法使いの柴田先生が走って持ってきてくださいました!!
歓声があがります!
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立派なチラシが出来ました!
Dscn4197

ちょっとアップでもご紹介。
この写真とコピーはみんなの今日の作品です。

Dscn4199 Dscn4201

Dscn4200_2 Dscn4202

う~ん、よく出来ています。

みんな嬉しく持って帰ることが出来ました!

最後に先生から恒例の一言。
広告とは「情報のせいりとしぼりこみ」

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そうです。身をもって教えていただきました。

今回のプログラム。

ホンモノのチラシを作る本格感
その場で出来上がる臨場感

とても素晴らしい内容でした。

そして、それを伝える先生の表現力も素晴らしかったです。
最後におまけでもう1枚。

Dscn4204

クマちゃんを胸にしたダンディ田代(部長)先生。
本当にありがとうございました!!

ちなみに赤チェックのジャケットは私物だそうです。
終了後には「でも、あのバンダナまではいらなかったんじゃない(笑)?」
などといったご指摘もありましたが、
またよろしくお願いいいたします!!


いよいよ次回で子どもたちの修業はラストです。
そしていよいよ本番の百貨店店頭での体験が待っています!
頑張れ、子どもたち!!
松屋銀座さん、今回も素晴らしいプログラムをありがとうございました。




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